第729章 电视加新媒体上线（2 / 2）

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在独家超前点映内容上，团队针对TVB年度重磅剧集，推出了新媒体端独家超前点映服务，用户可通过会员权益，提前观看电视端尚未播出的剧集内容，实现了内容的差异化排播，同时为新媒体端带来了核心的独家内容竞争力，也为剧集的宣发发酵提供了充足的空间。

在经典内容全库上线方面，团队完成了超过3000集经典港剧的数字化修复与上线工作，针对1980年至2010年的经典港剧，采用了数字化修复技术，将原本的标清片源修复为高清片源，修复了画面质量与音频效果，让经典内容适配新媒体端的高清播放需求，按照武侠、警匪、商战、家庭、古装等题材，搭建了完整的经典港剧专区，实现了经典内容的全量上线，让用户能够在新媒体端随时随地观看TVB的经典港剧，彻底激活了TVB海量经典版权库的价值。

在定制化衍生内容方面，团队针对新媒体端的用户特点，专门打造了一系列新媒体定制内容，包括每部热播剧集的主创专访、幕后花絮、演员rea视频、经典剧集解说短视频、综艺衍生特别节目等，累计制作新媒体独家定制内容超过1200小时，这些内容仅在TVB新媒体平台独家播出，不登陆电视端，形成了新媒体端的独家内容壁垒，同时也实现了对电视端热播内容的二次发酵与热度放大。

同时，团队还与集团影视联盟达成了深度内容合作，将影视联盟正在拍摄的《星际丝路》等重磅影片的独家幕后花絮、主创专访、宣发内容，优先在TVB新媒体平台上线，实现了集团文化影视板块内部的内容协同与资源共享。

在双平台内容协同机制上，团队建立了从内容创作阶段就覆盖双平台需求的全流程协同机制，所有剧集、综艺在立项、创作、拍摄阶段，就同步规划电视端的正片内容与新媒体端的衍生内容、互动内容，实现了内容创作与双平台播出的深度融合，形成了“大屏首播定调、小屏发酵破圈、热度双向提升”的正向循环。

整个双平台内容体系搭建工作历时86天全面完成，完成了超过5000集内容的全维度梳理，3000集经典港剧的数字化修复，电视端排播体系的全面优化，新媒体端四大内容矩阵的完整搭建，累计上线各类内容超过6000小时，其中新媒体独家内容超过1200小时，所有内容均通过了香江、内地相关监管部门的内容审核，无任何内容违规、版权纠纷问题，较计划工期提前12天完成了所有内容筹备工作，为双平台播出体系的上线提供了充足、优质、差异化的内容支撑。

版权运营与保护组由64名版权法律专家、TVB版权运营专员、盗版防控专员、知识产权律师组成，核心任务是完成TVB全内容版权库的梳理、规范与授权管理，搭建全链路的版权运营体系与盗版防控体系，确保双平台播出体系的所有内容版权清晰、授权完整，同时严厉打击互联网上的盗版内容，保护TVB的知识产权，实现版权价值的最大化释放。

团队首先对TVB所有的剧集、综艺、电影、音乐等内容版权进行了全维度、精细化的梳理与确权，明确了每一部内容的版权归属、授权期限、授权区域、转授权权限，针对历史上存在的授权不清晰、区域权限不明确的内容，完成了全面的版权规范与补充确权，累计梳理版权文件超过8600份，完成了128项内容的版权补充确权，确保双平台上线的所有内容，都拥有完整、清晰、合法的版权与新媒体播出授权，从源头杜绝了版权纠纷的风险。

针对新媒体平台的全球播出需求，团队完成了所有上线内容的全球版权授权梳理，针对内地、东南亚、欧美等不同区域，明确了每一部内容的播出授权范围，针对部分区域授权缺失的内容，完成了相关版权方的补充授权签约，累计与36家版权合作方签订了补充授权协议，确保新媒体平台在全球主要华语市场的播出内容，都拥有完整合法的版权授权，无任何区域版权违规风险。

在版权运营方面，团队搭建了“双平台自主运营+外部合作授权”的多元化版权运营体系，一方面保障TVB双平台的独家内容供给，另一方面针对内地、海外的合作视频平台、电视台，开展规范化的版权转授权合作，累计与内地12家视频平台、东南亚8家电视台、欧美6家华语媒体签订了规范化的版权授权协议，既实现了版权收益的最大化，也通过规范化的授权合作，挤压了盗版内容的生存空间。

在版权保护与盗版防控方面，团队搭建了“技术防控+监测溯源+法律维权”的全链路盗版防控体系。

在技术防控层面，依托技术平台研发组搭建的DRM数字版权保护系统、防盗链系统、盗版溯源系统，实现了平台内容的全流程加密防护，从技术层面杜绝了内容的非法下载、传播与盗版。

在监测溯源层面，团队与全球12家专业的版权监测机构达成合作，搭建了7×24小时的全网盗版内容监测系统，对内地、香江、东南亚、欧美的互联网平台、P2P下载站点、社交平台进行全方位的盗版内容监测，可在盗版内容上线2小时内完成监测、溯源与定位，累计监测各类互联网平台超过1800个。

在法律维权层面，团队组建了由香江、内地、海外知识产权律师组成的专业维权团队，针对监测到的盗版内容，第一时间发送侵权告知函，要求平台下架删除盗版内容，针对拒不配合的侵权主体，提起法律诉讼，追究其侵权责任，累计发送侵权告知函超过1200份，提起侵权诉讼86起，所有诉讼均全部胜诉，累计下架删除盗版内容链接超过18万条，有效遏制了TVB内容的盗版传播，保护了知识产权与版权利益。

整个版权运营与保护工作推进期间，累计完成超过5000部内容的版权梳理与确权，签订版权授权协议162份，搭建了全链路的盗版防控体系，有效遏制了盗版内容传播，全程无任何版权纠纷、侵权诉讼败诉的情况，为双平台播出体系的长期稳定运营筑牢了版权保护防线。

市场宣发与用户拓展组由58名品牌宣发专家、市场推广专员、新媒体运营人员、用户增长专家组成，核心任务是制定双平台播出体系的全周期宣发与用户增长方案，整合TVB、集团全渠道的宣发资源，打造全维度、全覆盖的宣发矩阵，通过系列宣发活动、用户拉新政策，实现平台品牌影响力的快速提升与用户规模的高速增长，确保平台上线后快速达成用户增长目标。

团队制定了从预热期、上线期到长效运营期的全周期宣发与用户增长方案，整合了线上线下全渠道的宣发资源，实现了香江本土、内地、东南亚、欧美全球华语市场的全覆盖。

在TVB自有宣发渠道方面，团队整合了TVB全频道的电视宣发资源，在翡翠台、明珠台等TVB所有电视频道，全时段投放双平台播出体系上线的宣发广告、宣传片，在所有黄金档剧集、王牌综艺中植入平台上线的宣传信息，在TVB所有官方社交平台、报纸杂志媒体进行全维度的宣发推广，实现了香江本地电视受众的全覆盖触达。

在集团跨板块协同宣发方面，团队联动了集团旗下的飞天影院、香江铜锣湾双主题商业街区、九龙湾地产项目等线下渠道，在全国186家飞天影院门店，投放平台上线的映前广告、海报宣传，举办TVB剧集主题观影活动；在香江铜锣湾商业街区，打造了TVB经典港剧主题沉浸式打卡区、平台上线主题活动，实现了线下核心消费场景的全覆盖触达，同时与飞天影院、铜锣湾商业街区联合推出了用户拉新福利活动，实现了集团各板块用户资源的双向引流与共享。

在合作媒体与渠道方面，团队与内地、香江、东南亚、欧美的超过280家媒体、平台达成了宣发合作，包括内地主流新闻媒体、娱乐媒体、视频平台、社交平台，香江本地的报纸、杂志、户外广告、地铁广告，东南亚、欧美的华语媒体、华人社区平台，累计投放宣发内容超过860条，投放户外广告、地铁广告、公交广告超过1200处，实现了全球华语市场的全维度宣发覆盖。

在用户拉新与增长方面，团队制定了全周期的用户拉新激励政策，平台上线前推出了预约注册福利活动，用户提前预约注册，即可获得平台3个月免费会员权益、经典港剧独家观看权限、飞天影院电影票兑换券等福利，活动上线后，累计预约注册用户突破280万户，远超项目初期80万户的预约目标。