第305章 改变自己的思维习惯（2 / 2）
李萍深吸一口气，走上台前。她看着台下这些熟悉的面孔，心里五味杂陈。这些都是她的同行，很多人都和一个月前的她一样，对工作充满困惑。
“各位同志，我今天要讲的题目是'从不知道到知道'。”李萍的开场白让台下有些骚动。
“可能有人会奇怪，一个宣传干部怎么会'不知道'？我做了十几年宣传工作，自认为很专业，但一个月前，我才发现自已其实什么都不知道。”
旅游局的王科长坐直了身子，他对李萍的这个说法很好奇。
“周市长问了我几个问题：临海市有什么文化底蕴？老街有多少年历史？渔民现在是什么状态？年轻人在创业做什么？”李萍说道，“这些问题，我一个都答不上来。”
“可是，这些不都是很基础的问题吗？”商务局的小张忍不住说道。
“对，很基础。”李萍点点头，“但我不知道。我只知道GDP增长了多少，招商引资了多少，建了多少高楼大厦。”
她停顿了一下：“大家想想，我们在做宣传工作的时候，是不是也有这样的问题？只知道数据，不知道故事；只知道成就，不知道过程；只知道结果，不知道原因。”
台下开始有人频频点头。
“后来，周市长建议我深入基层体验生活。”李萍继续说道，“说实话，一开始我很不以为然。我觉得自已天天在办公室处理各种材料，对情况已经很了解了。”
“但是，当我真正走出办公室，走进老街的茶馆，走进渔人码头，走进年轻人的工作室，我才发现，我对这座工作了十几年的城市，竟然如此陌生。”
教育局的李主任举手：“李部长，能具体说说您的体验吗？”
“当然可以。”李萍调出一张照片，“这是老街茶馆的林老板。我以前经过老街无数次，从来没有进去过。总觉得那里破破烂烂的，上不了台面。”
照片上是一个慈祥的老人，正在泡茶。
“但是，当我真正和林老板聊天的时候，我被震撼了。”李萍的声音有些动容，“他告诉我，那条老街有六百年历史，他家祖祖辈辈都在那里做茶叶生意。那些看起来破旧的房子，每一块砖每一片瓦都有故事。”
“更让我惊讶的是，林老板虽然只有小学文化，但他对临海市历史文化的了解，比我这个大学生还要深刻。”
台下发出了一阵轻笑。
“他说，临海市之所以能成为重要的港口城市，不是因为我们现在的技术多先进，而是因为我们有六百年的海上贸易传统。”李萍继续说道，“这番话让我思考了很久。”
旅游局的王科长问：“您从中得到什么启发？”
“我发现，我们的城市不是从天上掉下来的，它有根，有源，有传承。”李萍回答道，“如果我们连自已城市的根在哪里都不知道，又怎么能向别人介绍我们的城市呢？”
她调出下一张照片，是渔人码头的场景。
“这是渔人码头。以前我觉得这里脏乱差，不愿意带外宾去参观。”李萍说道，“但是，当我和渔民陈大海聊天的时候，我发现了另一个世界。”
“陈大海告诉我，他现在不仅会捕鱼，还会直播带货。他用最朴实的方式解释什么叫文化传承：形式会变，但精神不变。”
“这句话比任何理论都深刻。”李萍感慨道，“我们总是担心传统文化会消失，其实它并没有消失，而是在与时俱进。”
商务局的小张举手：“李部长，那个创业园区的体验怎么样？”
“那更让我震撼。”李萍笑了，“一群90后年轻人，用最现代的方式传承着最古老的文化。他们设计的产品既时尚又有文化内涵，既传统又现代。”
她调出几张产品照片：“这些帆布包、手机壳、文创产品，销售额去年突破了2000万元，产品还出口到了十几个国家。”
“关键是，他们的工作本身就是最好的对外宣传。”李萍继续说道，“外国年轻人通过他们的产品了解临海市，比我们发多少宣传册都有效。”
教育局的李主任若有所思：“这种自下而上的文化传播，确实比官方宣传更有说服力。”
“没错。”李萍点点头，“这一个月的体验让我明白，最好的宣传不是我们说自已有多好，而是让别人自已感受到我们的好。”
高远山在台下频频点头：“李萍同志的总结很深刻。请继续。”
“通过这次体验，我不仅对临海市有了新的认识，对宣传工作也有了新的理解。”李萍说道，“以前我总觉得宣传就是包装美化，现在我觉得宣传应该是真实呈现。”
“能具体说说这个'真实呈现'怎么做吗？”旅游局的王科长问道。
“很简单，四个要素：真实性、故事性、参与性、传播性。”李萍在白板上写下这几个词，“真实性，就是不造假，不夸大，展示真实的情况。故事性，就是不堆砌数据，而是讲述生动的故事。参与性，就是让受众参与体验，而不是单方面灌输。传播性，就是让内容值得传播，能够引起共鸣。”
商务局的小张举手：“李部长，这四个要素听起来简单，但具体操作起来会不会有难度？”
“当然有难度。”李萍毫不隐瞒，“最大的难度是改变自已的思维习惯。”
“什么意思？”
“我们习惯了用官方语言，习惯了讲大道理，习惯了展示成就。”李萍说道，“但真正有效的宣传，需要的是人话，是小故事，是真感情。”
她举了个例子：“比如说招商引资这件事，以前我的宣传稿会写'我市营商环境不断优化，投资吸引力显著增强，实现招商引资多少亿元'。”
“现在我会这样写：'张老板从广州来临海投资，本来担心人生地不熟，没想到从工商注册到银行开户，政府部门全程陪同，三天就办完了所有手续。”