第314章 双代言（1 / 2）

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在如今的一四年，顶奢圈子中根本不存在亚洲流量爱豆当全球大使这个概念，谁碰谁就掉逼格。

跟他们给艺人礼服一样，所有的红蓝血的全球大使同样只认三类人：好莱坞A咖巨星、欧美乐坛顶级天王天后、国际超模和欧洲王室。

在亚太区的艺人中，连长子怡、龚俐这种都只是品牌合作夥伴，或者是电影线大使，而不是全品类的全球大使。

半岛这边更是零个。

白了，全球大使的核心考核不是泛亚区火不火，而是有没有获得欧美主流市场的认知度。

再往细一点，还要看全球社交媒体覆盖率以及品牌的战略。

这也解释了为什麽香奈儿和迪奥给的东西不一样。

香奈儿算是保守派，又传统又讲阶级，很难一步到位给到亚太；另一个方面，迪奥算是激进派，可也因为他们现在在霓虹市场极度疲软。

卖不动就需要新的刺激。

别的东西可能白炬还不是太了解，但关於奢侈品代言，他的记忆宫殿里还真有些资料。

有一条分界线再明显不过，那就是一八年。

那个时候顶奢已经彻底放弃了所谓的高冷老钱路线，全面倒向社交媒体流量和z时代，再也不看什麽艺术地位，看的是s粉丝数，看的是微薄带货转换率。

跪舔都行。

里面的原因很复杂，不过多赘述。

总之到了那个时候，各种顶奢的代言人跟批发似的往外丢，好像但凡火点的明星艺人都有一两个傍身。

至於进狱系爱豆的LV首位巴拉巴拉...且写入品牌历史，听起来很唬人，但品牌历史这个东西不是品牌自己了算的吗？

LV当时就是要用赌博式的营销来拉升东大市场，当然是噱头怎麽大怎麽来。

所以，这两个牌子实实在在给到了极限，得上是历史级突破。

香奈儿迄今为止从来没有过男性形象大使，只有女性。

迪奥也是，一四年前在亚洲区只有单国大使，从未设立过亚太区这个综合头衔。

两边都是行业首创。

白炬本来以为金元石带来的消息就是这样，没想到还有惊喜，他刚刚端起来的水杯都放下了。

「双代言？」

「还不确定，但是他们两家透露了这个口风。」

「这不对吧？」

白炬第一时间不是觉得高兴，而是在想哪里有问题，有没有什麽坑。

金元石笑道：「因为从来就不只是这两家找了过来，LV、Prada、Gui、Arani等等难道不需要亚太市场吗？只不过是因为香奈儿和迪奥是最开始接触我们的，所以我们承情。」

最後一句话他的重音很有趣，是放在我们」上。

白炬想起来了，一四年的亚洲是顶奢全球增长的唯一地区，贡献了近百分之四十二的销售额。

严重点，这些牌子甚至面临着亚洲市场的生死局。

首先，以东大为例，内地市场首次出现了负增长，但内地消费者全球奢侈品消费却增长了。

这麽好像有点绕，核心一句话就是：不是东大人不买奢侈品，而是他们不在东大内地专柜买，消费全在境外。

比例达到了惊人的76%。

对於这些顶奢的亚太区管理层来，在东大国内开了一堆店，却赚不到他们的钱，KP

I怎麽做？

对於整个牌子来也有长期风险，这边的市场做不起来，短期来看是无所谓，可万一未来有意外呢？

加强监管、提高关税、限制出境消费，那到时候不就崩了吗？总部更怕的还是在自己崩的同时，有其他的牌子抓住了亚太市场。

并且，你们不在当地的专柜卖，全部跑到境外，那当地的门店亏损怎麽办？顶奢租的都是每个地区最贵的地段，用最好的装修。

其次，现今亚洲奢侈品消费者的平均年龄仅仅二十八岁，比欧美那边年轻了十岁。

最後，现在这些牌子在这边的竞争已经到了贴身肉搏的阶段，LV、Gui、迪奥等品牌去年一口气在亚太新开了三十至五十家门店。

全是投入，却没看到回报。

这些顶奢的亚太管理层业绩在暴跌，他们要保工作，真的已经急疯了。

把这些理清楚，再回过头来看看白炬，这哪里是代言人那麽简单，简直是浑身冒着金光的金娃娃。

於是留给香奈儿和迪奥的选择其实只有两个：要麽共享白炬，分食亚洲蛋糕；要麽放弃他，转投其他人，面临的或许是被竞品截胡、甩开。

商业上没有第三种选择。

面对这种行业规则重构的关键年，他们也输不起，反倒是同时给代言属於一种联合试错。

风险分担，损失可控。

白炬再次验证了那句话：所有滤镜拉满的顶奢，去掉那些，本质上是要卖货。

「香奈儿和迪奥还有一个内部承诺。」

「什麽？」

「如若你未来有在欧美出道的计划或者全球热度突破，他们可直接跳过考察，晋升全球品牌大使。」

白炬笑了笑，道：「这种话听听就得了，未来的限制是多久？热度要突破到哪里？

画饼嘛，不到纸面上都没有什麽意义。」

「对，所以我留到现在才讲。」